Производители товаров уменьшили размер упаковок, но цены не снизили

14 смотр.

Производители товаров уменьшили размер упаковок, но цены не снизили

Реальный вес продуктов «тайно» скрыли от россиян

Как свидетельствуют результаты исследования организации Growth from Knowledge, производители товаров повседневного спроса с 2012-го по 2018 год уменьшали размер своих упаковок на 7-20 процентов, хотя цена на продукты сохранялась на прежнем уровне или снижалась незначительно.

По ее данным, в основном уменьшение объема упаковки было «скрыто» от потребителей. Однако при этом число покупателей, которые обращают внимание на стоимость товара за килограмм, в 2012—2018 годах увеличилось с 29 до 48 процентов. Также выросло число потребителей, которые сравнивают цены на одни и те же продукты разных марок перед покупкой, и тех, кто готов приобрести более дешевый альтернативный вариант.

Производители товаров уменьшили размер упаковок, но цены не снизили

«Таким образом, уменьшение размера упаковки может привести к переключению на конкурентов, которые предлагают больший объем за те же деньги или даже по более низкой стоимости по промоакциям», — говорится в исследовании.

Эксперты отмечают, что глаз человека намного лучше замечает уменьшение размера, чем его увеличение. Так, сложно заставить потребителей платить больше при увеличении упаковки как минимум на 20 процентов, поскольку многие не замечают изменений. При этом уменьшение размера фасовки всего лишь на несколько процентов покупатели могут заметить быстро. Это, в частности, приводит к открытой критике в соцсетях.

Производители товаров уменьшили размер упаковок, но цены не снизили

Однако есть успешные примеры уменьшения упаковки. Они связаны с теми брендами, которые смогли расширить аудиторию покупателей за счет ставки на новые тренды, такие как мода на здоровый образ жизни, индивидуализация потребления, ставка на «небольшие семьи», размер которых в последние годы в России уменьшается.

22.07.2019

ЧИТАТЬ:  Денежные идеи: интернет, бизнес и деревня
14 смотр.

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

17 − девять =